行銷自動化如何改變企業運營模式

【財訊快報研究員劉又豪】美國經濟數據報喜、拜登推動新刺激計畫，激勵美股週四收紅，道瓊大漲332.26點，標普、那斯達克雙創歷史新高，蘋果上漲2.58%，費半指數漲0.86%，晶片缺貨利空，高通大跌8.83%，台積電ADR小漲0.51%。

　　台股鼠年封關日，指數跳空開高，來到15,938點，多空在萬六關前拉鋸戰，大型電子股領漲，晶圓雙雄、航空雙雄大漲，聯發科( 2454 )飆天價，半導體、觀光類股漲幅逾1%，傳產與金融跟進下，終場加權指數以15802.4點作收，上漲96.18點，日成交量2804.07億元，週線上漲664.09點。

　　外資現貨連二賣，調節面板及金融股，投信及自營商買超，持續力挺台股，至於八大公股行庫則有調節動作，大盤融資餘額連6日減少，考驗投資人抱股過年信心。自2020年1月30日鼠年開紅盤，雖有疫情干擾，但大盤從萬二左右，最高大漲至萬六，漲幅達三成；上市櫃公司總計1,748檔個股中，股價漲幅優於大盤的有448家、占比25.6%；預期牛年開紅盤，在政策持續偏多下，台股仍可望維持多頭輪動格局。

　　全球晶片大缺貨，從汽車產業擴大成全面危機，手機晶片龍頭的高通今年上半年產量恐面臨影響，聯發科因擁有台積電( 2330 )及力積電(6770)產能支援，有望衝刺全球市佔率，推升股價挑戰千元大關。封測龍頭日月光投控( 3711 )去年EPS達6.47元，規劃提高現金股利至4元起跳，加上擴產增添動能，外資調升目標價至118元，推升股價放量攻堅。

　　IC設計股搶搶滾，瑞昱( 2379 )、致新( 8081 )、點序( 6485 )等走勢強，驅動晶片頻傳漲價，聯詠( 3034 )、敦泰( 3545 )營運樂觀，股價同步衝高，興櫃的瑞鼎(3592)為友達轉投資驅動IC廠，飆破220元續創新天價，今年來狂漲逾六成。雲端業者伊雲谷(6689)正式成為美國大廠國家儀器(NI)台灣區授權代理商，推升股價邁向227元的填權息之路。行銷軟體

　　光罩( 2338 )產能滿載、價格調漲，股價連2日反彈，被動元件的聚鼎( 6224 )強力攻頂，石英元件的晶技( 3042 )搶攻電動車市場，外資喊上102元。CCL廠台光電( 2383 )元月營收創新高，股價走強。PCB的欣興( 3037 )三度祝融，股價開低走高，南電( 8046 )續創新天價、景碩( 3189 )反向走低。

　　台積電擴廠效應，國產( 2504 )混凝土出貨旺，帶動股價反彈。空運漲價、疫苗運送等利多，航空雙雄的華航( 2610 )、長榮航( 2618 )展翅高飛，氣動元件廠營收報捷，氣立( 4555 )日K拉出連三紅，大銀微系統( 4576 )創波段新高。邊境管制鬆綁有望，雄獅( 2731 )、鳳凰( 5706 )等旅行社股走揚。